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智慧型装置当道的时代,传统的广告形式面临严峻挑战。平面的海报与宣传单、立体的看板、数位的电视与网路广告,都开始搭上「互动式」的列车。广告,不应该只能用看的,可口可乐带给你「能喝」的广告。

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每个人对于可口可乐的印象不尽相同,但可口可乐广告通常都会强调「快乐、欢聚」等概念,并且常常利用打开瓶子那刹那,或将可乐倒进冰块杯的瞬间,发出的「清凉」声响,来吸引与满足观众的听觉。然而,这次他们想要占领观众们的「味觉」,来看看他们如何运用广告创意吧!
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这支广告由Coca-Cola Zero 与「Shazam 音乐神搜」合作,不论你身在何方,不管是家里电视前、球赛、演唱会,只要一指启动Shazam,藉由app 的辨识声音功能,配合萤幕上的画面,就会有「可乐正在倒进手机里面」的视觉趣味,体验的最后还能得到一个免费兑换代码,让消费者们不会只是白白”吸空气”喔~
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首要是末日来临,只剩收音机跟手机呢(什么诡异的场景设定)?别担心,打开收音机,一瓶可乐就马上入手!
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当然,可口可乐不会放弃任何一丝能广告的机会。从大型看板、宣传单、杂志内页,都用了许多巧思去有别于传统的设计,可想而知,推特也不会被放过。最厉害的是,只要用手机萤幕上的吸管一吸,大型电子海报内的可乐就会被你喝到肚子里啰~不过还是要用它取货啦 XD!
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「NEXT TIME YOU’RE THIRSTY, DRINK AN AD!」下次口渴的时候,不如把吸管插进广告里吧(小朋友别轻意模仿喔 XD)!
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